Du 20 au 24 octobre 2025, Massamagrell a accueilli la IXe Semaine culturelle organisée par les bibliothèques et El Camino del Santo Grial, un projet qui va au-delà d’un simple événement local : à travers le prisme d’expériences régénératrices précieuses, un programme a été présenté qui abordait des concepts tels que : la culture de la paix, la diplomatie et le dialogue interculturel, les parcours régénérateurs, les observatoires d’impact local et la plateforme REGENERA Tur-IA CUBE comme espace de co-conception et d’innovation d’expériences adaptées à chaque destination. La semaine culturelle a coïncidé avec l’anniversaire de 2024 DANA et le IIIe Congrès d’El Camino del Santo Grial, qui s’est tenu au siège de Massamagrell.
Acteurs impliqués : le conseil d’administration d’El Camino del Santo Grial, sa présidente, Mme Ana Mafé, son secrétaire, M. Jesús Gimeno, les membres du comité scientifique, les autorités et la municipalité de Massamagrell, avec le soutien technique de la bibliothèque municipale. Parallèlement, ARTCARE Consulting, en tant que coordinateur des expériences régénératrices pour les DTI (destinations touristiques intelligentes) et les itinéraires, a dirigé la narration, la systématisation et le suivi des indicateurs sous le label « REGENERA EXPERIENCE VALUE » (lancé à Buñol en août 2025).
Nous vous racontons ici comment les activités se sont déroulées, quelles leçons ont été tirées et comment les observateurs d’impact local et la plateforme REGENERA Tur-IA CUBE se sont révélés utiles pour le territoire dans une commune comme Massamagrell.
Jour 1 – Lundi 20 octobre : début, présentation et définition des cadres de référence
La journée du lundi a commencé par le montage de l’exposition (à 10h00) et, dans l’après-midi, à 19h30, par l’enregistrement de l’émission radiophonique sur Play Radio Valencia 107.7 FM, suivi à 20h15 par l’inauguration officielle de la Semaine culturelle avec la bénédiction de l’exposition devant les autorités municipales et une réception inaugurale à 20h30. Un espace relationnel et symbolique a ainsi été créé : l’exposition sert de centre de mémoire, de vérité et de communauté ; la présence de la radio amplifie la voix du territoire ; et la rencontre sociale inaugure le rythme du dialogue.
Cette première journée a permis d’établir une culture de paix et de dialogue interculturel : l’inauguration de l’exposition a permis de partager le patrimoine, d’ouvrir le débat public, d’inviter les gens à écouter et à se réunir. Le système d’observation de l’exposition a également été mis en place, analysant les aspects qualitatifs et quantitatifs qui ont fourni des informations pertinentes pour l’Observatoire de l’impact local. À cet égard, la présence de l’association El Camino del Santo Grial (l’organisme gestionnaire) et d’ARTCARE Consulting en tant que coordinateur des expériences régénératrices de l’itinéraire culturel a marqué un système de gouvernance applicable à d’autres destinations et itinéraires, testant l’Observatoire de l’impact local et la plateforme REGENERA Tur-IA CUBE.
Jour 2 – Mardi 21 octobre : exposition, conférence et messe des pèlerins
Mardi, l’exposition est restée ouverte le matin (de 9h00 à 14h00) et l’après-midi (de 16h00 à 21h00). À 10h30, une conférence intitulée « Exposition épigraphique : le Saint Graal » a été organisée. Le soir, à 19h30, la messe des pèlerins a été célébrée par José Ribes Perea, aumônier de l’association culturelle El Camino del Santo Grial. Deux points clés ont été soulevés : la dimension symbolique et spirituelle (la messe des pèlerins) et la dimension académique (la conférence sur l’épigraphie). Il est important de comprendre que le Chemin du Saint Graal n’est pas seulement une destination touristique, mais un voyage de connaissance, de mémoire culturelle et d’identité partagée. Le mardi représente la phase de consolidation du sens : la paix est renforcée (la messe invite à la contemplation et à la communion) et le dialogue interculturel (la conférence soulève des questions et intègre les voix d’experts). L’occasion a également été saisie pour promouvoir le parcours comme une ressource pour des expériences régénératrices, en donnant de la visibilité aux zones locales et régionales : dans l’exposition, les visiteurs peuvent répondre en temps réel (de manière numérique ou analogique) sur leur perception du patrimoine, fournissant ainsi des modèles de comportement des visiteurs (quels éléments reconnaissent-ils ? Quelles sont leurs attentes ?). Ces informations sont essentielles pour co-concevoir des expériences régénératrices de grande valeur pour la commune.
La coordination d’ART CARE Consulting facilite l’interface entre l’association, la plateforme REGENERA Tur-IA CUBE et l’Observatoire de l’impact local : déterminer quels KPI seront mesurés (visites, sentiment d’appartenance à la communauté, retour d’information qualitatif) et comment la plateforme sera alimentée pour produire des rapports futurs.
Jour 3 – Mercredi 22 octobre : groupes de travail et discussion stratégique
La journée de mercredi s’est poursuivie avec une exposition (9h00-14h00 / 16h00-21h00). Le matin, à 10h15, accueil ; à 10h30, table ronde sur la « diplomatie culturelle » (animée par le Dr Fernando Molina Pons) ; à 11h30, table ronde sur le thème « Le parcours et la signalisation » (animée par Carmen de la Cagiga). Ces deux tables rondes ont marqué le cœur stratégique : la diplomatie culturelle (comment le parcours sert de pont entre les territoires, les communautés, les cultures) et la signalisation du parcours (un aspect opérationnel fondamental pour que le parcours ait un sens en tant que parcours physique et symbolique). Cela est directement lié à la candidature du parcours pour devenir un « itinéraire culturel européen ». Du point de vue de l’impact des expériences régénératrices sur les communautés locales et leurs écosystèmes, ces tables rondes soulignent l’importance de la participation de tous les acteurs publics et privés à la co-conception, la co-création et la recommandation des expériences : les thèmes des cadres de gouvernance, des parties prenantes, de la signalisation, des parcours régénérateurs et de la communauté locale sont abordés. Dans ce contexte, la plateforme REGENERA Tur-IA CUBE sert de vecteur technologique pour le contrôle, la visualisation et l’optimisation de la signalisation, de l’impact sur le territoire et de l’expérience utilisateur. En outre, l’Observatoire de l’impact local recueille des données qualitatives auprès des participants et des parties prenantes (questions, commentaires, accords) et des données quantitatives (nombre de participants, profils). ARTCARE Consulting gère la méthodologie : acquisition, incubation, analyse, canalisation dans un plan d’action, etc.
En termes de culture de la paix, la diplomatie culturelle ouvre la voie à des voix différentes, crée la confiance et facilite les alliances institutionnelles et locales. En termes de parcours régénérateur, la signalisation et l’aménagement physique sont en lien avec la nature, la mémoire et la durabilité territoriale.
4e jour – Jeudi 23 octobre : émission radiophonique et renforcement de la diffusion
Jeudi, l’exposition est restée ouverte aux horaires habituels ; à 19h00, l’émission de radio prévue a été diffusée sur Play Radio Valencia 107.7 FM. Cette journée a permis de faire connaître le travail accompli, de renforcer la visibilité et de stimuler le débat public. La communication est fondamentale : sensibiliser l’opinion publique au parcours en tant que mécanisme de régénération territoriale, en tant que « parcours de connaissance, chemin vers la paix ». Elle sert également à alimenter l’observatoire : mesurer la portée de l’émission, collecter des données sur l’audience, l’impact numérique, les interactions sociales, etc. La coordination d’ARTCARE Consulting garantit que toutes les données générées (visites, questions, impact, commentaires) sont analysées et comparées dans l’Observatoire de l’impact local et intégrées dans la plateforme REGENERA Tur-IA CUBE, prêtes à l’emploi. La culture de la paix est renforcée car la radio invite la communauté à écouter, à se connecter au territoire avec son histoire et son patrimoine commun.
5e jour – vendredi 24 octobre : visite guidée théâtralisée et cérémonie de clôture de la semaine
Vendredi, l’exposition a de nouveau été ouverte (de 9h00 à 14h00 et de 16h00 à 21h00). À 17h30, la bibliothèque de Massamagrell a organisé « El Camino de la Biblioteca : Ruta teatralizada » (Le parcours de la bibliothèque : visite théâtralisée). Pour s’inscrire, les participants devaient fournir leur nom et leur numéro de téléphone. Cette journée a allié le symbolique et le ludique à l’expérientiel : un parcours théâtralisé qui consistait à marcher, raconter, vivre le patrimoine, se connecter avec le territoire à la première personne. À partir de la régénération, c’est le moment où l’expérience régénératrice se matérialise : le parcours n’est pas seulement un discours, mais un corps, une expérience, un geste.
De plus, la fin de la semaine sert de moment de réflexion et de vérification dans un environnement réel. Les données sont collectées par l’observatoire (combien de personnes ont participé ? Comment ont-elles évalué l’expérience ? Quelles leçons ont été tirées ?) et la plateforme REGENERA Tur-IA CUBE est alimentée par ces informations afin de générer le rapport d’impact. Dans le même temps, la phase suivante est lancée en interne : comment intégrer le parcours théâtral dans l’offre permanente du territoire ? Quelles synergies se créent avec l’association, la commune et la communauté locale ? Quels autres acteurs technologiques et touristiques peuvent être ajoutés au projet ?
Dialogue et culture de la paix, encore une fois, car le parcours théâtral nous invite à écouter les autres, le paysage, la communauté ; dialogue interculturel, car il unit l’histoire, les personnes et le territoire ; parcours régénérateurs, car il transforme l’espace en expérience et met en valeur les valeurs locales.
Réflexion finale : qu’avons-nous démontré ?
1. La Route du Saint Graal, source d’expériences régénératrices de grande valeur dans la commune de Masamagrell
◦ Grâce au modèle Regenera Buñol (août 2025), la semaine culturelle intègre la perspective de la « valeur de l’expérience régénératrice » : quelle valeur ajoutée ? Quel impact positif cela a-t-il eu sur la communauté locale ? Comment cela a-t-il été vécu ? Quel héritage cela laisse-t-il ?
◦ En ce sens, la semaine ne se contente pas de documenter ce qui s’est passé, mais elle déclenche également un processus : la communauté locale de Massamagrell se positionne comme acteur du parcours, dans le cadre de l’expérimentation du modèle des expériences régénératrices.
◦ Le cadre stratégique d’ARTCARE Consulting a contribué à traduire cette valeur en un système : plans d’action, acquisition de connaissances, indicateurs (nombre de participants, degré de satisfaction, nombre de nouvelles idées, alliances générées). Applicable à d’autres semaines culturelles sur l’itinéraire du Chemin du Saint Graal.
2. Utilité de l’Observatoire sur l’impact local (social, économique et environnemental)
◦ Dès le premier jour, plusieurs indicateurs ont été activés : visites de l’exposition, nombre de participants à la conférence, profil du public, interaction radiophonique, participants au parcours.
◦ Les données qualitatives (feedback, témoignages) ont été croisées avec les données quantitatives (données de fréquentation) afin de générer une « radiographie » de l’impact territorial et culturel.
◦ Grâce à la coordination d’ARTCARE Consulting, les flux suivants ont été définis : acquisition → incubation → canalisation → révision hebdomadaire. Cela permet un retour d’information immédiat et la préparation de la phase post-événementielle.
◦ L’observatoire devient un outil de transparence, de responsabilité et d’amélioration continue : nous ne mesurons pas seulement « combien », mais aussi « ce qui a changé », « comment se sent la communauté », « quel potentiel a été activé » et nous pouvons le comparer avec d’autres destinations de l’itinéraire.
3. Potentiel de la plateforme REGENERA Tur-IA CUBE
◦ La plateforme se présente comme une infrastructure numérique qui intègre l’intelligence artificielle au service de la régénération touristique, des parcours intelligents et des expériences de solidarité (Tourism Intelligence).
◦ Au cours de cette semaine culturelle, elle a été activée comme interface pour : a) enregistrer les données de la semaine, b) visualiser les parcours, c) alimenter un marché d’expériences régénératrices, d) faciliter la diffusion des résultats auprès des acteurs institutionnels et locaux.
◦ Cela démontre que la dimension technologique et des données n’est pas secondaire, mais centrale dans le modèle du « parcours régénérateur » : transparence, traçabilité, adaptabilité.
◦ Par conséquent, la plateforme, qui a déjà été testée, se positionne comme une ressource stratégique pour l’Association, la commune de Massamagrell et le territoire dans son ensemble.
Conclusion
La neuvième édition de la Semaine culturelle de Massamagrell a été bien plus qu’une simple série d’activités : l’association a consolidé Massamagrell en tant qu’espace permettant de tester et de mesurer l’impact d’expériences régénératrices précieuses liées au dialogue et à la culture de la paix.
La présence de l’observatoire local sur l’impact + plateforme REGENERA Tur-IA CUBE a permis de voir comment le patrimoine, le territoire et la communauté locale peuvent être transformés en moteurs de transformation qui renforcent l’impact positif de l’activité culturelle et touristique. « REGENERA EXPERIENCE VALUE » n’est pas un slogan, mais un cadre opérationnel qui peut être étendu à l’ensemble du parcours de la Route du Saint Graal, permettant de structurer les expériences, d’en saisir la valeur et de la projeter dans l’avenir.